Pourquoi mon identité visuelle ne doit pas forcément me plaire mais doit correspondre à mon persona ?
L’identité visuelle est un élément fondamental de toute stratégie de marque. Couleurs, typographie, logo, charte graphique… Tous ces éléments contribuent à façonner la perception qu’ont les clients de votre entreprise. Cependant, une erreur courante chez les entrepreneurs et les chefs d’entreprise est de concevoir leur identité visuelle selon leurs goûts personnels, au lieu de l’adapter à leur public cible.
Dans cet article, nous verrons pourquoi votre identité visuelle doit avant tout répondre aux attentes et aux préférences de votre persona, et non à vos propres préférences esthétiques.
Comprendre l’importance du persona
Le persona est une représentation semi-fictionnelle de votre client idéal, basée sur des données réelles et des études de marché. Il regroupe des informations clés comme :
- L’âge, le sexe et la situation familiale
- Les centres d’intérêt et les valeurs
- Les problématiques et besoins
- Les habitudes de consommation
Avoir un persona bien défini permet de mieux cibler vos actions marketing, votre ton de communication et bien sûr, votre identité visuelle.
Une identité visuelle qui parle à votre audience
Si votre identité visuelle est conçue en fonction de vos goûts personnels, vous risquez de ne pas capter l’attention de votre cible. Par exemple, si vous aimez les couleurs pastel et un design minimaliste, mais que votre persona est un jeune public dynamique qui préfère des couleurs vives et un graphisme percutant, votre identité visuelle pourrait ne pas résonner avec votre audience.
Exemples concrets :
- Une marque de cosmiques bio : Un branding aux tons doux, naturels et épurés correspond mieux à un public sensibilisé à l’écologie qu’un design très flashy.
- Une entreprise tech innovante : Des couleurs modernes et des formes géométriques inspirant la technologie et la performance seront plus appropriées qu’une identité classique et sobre.
Les éléments à prendre en compte
1. Les couleurs
Les couleurs ont un impact psychologique fort et doivent être choisies en fonction des émotions que vous souhaitez transmettre à votre audience.
2. La typographie
La police de caractères doit être lisible et en accord avec l’image de votre marque. Une typographie manuscrite conviendra mieux à un univers artisanal tandis qu’une typographie sans empattement sera plus adaptée à une entreprise moderne.
3. Le logo
Votre logo doit être simple, mémorable et représenter fidèlement votre activité tout en étant compréhensible pour votre audience cible.
4. Les visuels et le style graphique
Le choix des images, des illustrations et du style graphique doit refléter les préférences de votre public cible et non seulement vos goûts personnels.
Comment déterminer l’identité visuelle adaptée à votre persona ?
- Analysez votre audience : Faites des enquêtes, analysez vos concurrents et utilisez des outils d’analyse de marché pour mieux comprendre ce qui attire votre cible.
- Testez plusieurs visuels : A/B testing, sondages et retour d’expérience peuvent vous aider à choisir l’option qui fonctionne le mieux.
- Faites appel à un professionnel : Un designer graphique ou une agence de branding saura créer une identité visuelle en accord avec votre persona.
Conclusion
Votre identité visuelle n’est pas qu’une question de goût personnel. Elle doit avant tout parler à votre audience et refléter l’image que vous souhaitez véhiculer. En vous basant sur votre persona pour définir votre charte graphique, vous maximisez l’impact de votre marque et améliorez votre communication.
Vous avez un projet de refonte ou de création d’identité visuelle ?